De acordo com o IBOPE, a grande velocidade com que cresce o numero de acessos a internet é resultado da política de inclusão digital, do barateamento do preço, da facilidade de financiamento de computadores e do aumento da possibilidade de realização das mais diversas atividades através da internet.Por trás desses indicadores pode-se perceber a formação da primeira geração 100% on-line. São jovens adultos com idade entre 18 e 25 anos que nunca conheceram o mundo sem a internet, pois nasceram e se desenvolveram com a tecnologia como algo comum e natural em suas vidas. Eles utilizam a rede para as principais atividades diárias: informação, compras diversão, relacionamento, educação e trabalho. A geração on-line não lê jornal ou revistas e assiste raramente à TV, mas está sempre atualizado com as notícias do momento. A geração on-line faz uso intenso de programas de bate-papo, de jogos interativos virtuais, de sites de comunidades virtuais e de álbuns de fotos digitais. No campo profissional, quer ser o melhor; utiliza a internet para fazer cursos de graduação a distancia e principalmente de pós-graduação. Busca de oportunidades de emprego, quando não utiliza a rede como o próprio trabalho.
Os membros da geração “c” (conectada e colaborativa) não devem ser considerados “nerds’’, pois já é maioria em sua faixa etária e podem ser encontrados em todas as cidades brasileiras de médio e grande porte. Serão daqui a dez anos pais éticos das próximas gerações de consumidores on-line.
